创补脾品类|昆中药参苓健脾胃颗粒荣获2021美思会“营销创新案例”奖

5月30日-6月2日，由中康资讯主办的2021美思会在山东青岛举行。会上，“昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销”荣获2021美思会“营销创新案例”奖；昆中药总经理孙成荣获2021美思会“营销创新人物”奖。

高光时刻 荣耀之夜

【营销创新项目奖】

昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销

“昆中药参苓健脾胃颗粒新品类整合营销”荣获2021美思会“营销创新案例”奖。“补脾”是符合当下后疫情时代全民健康养生的大需求的。昆中药聚焦目标人群的触媒方式，投放高频次高曝光媒介；线上，根据目标人群触媒偏好进行媒介组合投放， 集中触达目标用户；同时，利用腰部及以上成熟IP对产品进行背书实现品牌曝光。增强客户及消费者对“补脾”的认知，建立了内容粘性+渠道导流+电商购买的完整价值链。

【营销创新人物奖】

昆中药总经理 孙成

美思会“营销创新人物”奖以创新力、营销力、影响力三个维度进行评判。昆中药总经理孙成带领营销团队创建“一路向C，全面入C--大C模式”，聚焦参苓健脾胃颗粒，对大单品进行优化升级，通过五大终端动销策略，以海、陆、空三个维度，赋能连锁强势介入健脾胃领域，深耕细化品类管理以及增加会员粘性，与连锁携手，为消费者脾胃健康提供更专业、更全面的服务，开启补脾新时代！

老字号·新使命

开启补脾新时代

【参苓健脾胃颗粒】

肚子胀、不消化，补脾是根本

6月1日上午，昆中药品牌中心总经理闫立荣以《老字号?新使命 开启补脾新时代》为主题进行发言。

闫总表示，当前的中国药品零售行业进入了一个综合困境，零售市场亟需下一个驱动增长动能。据统计，全国零售肠胃用药为269亿元的大市场，与心脑、呼吸同为零售TOP3份额品类。而后疫情时代，补脾所在的消化疾病领域，正在呈现高增长态势，中国医药零售即将迎来补脾新时代！为顺应现阶段国内消费升级的发展形势，昆中药以健脾胃领域的大流量单品参苓健脾胃颗粒打头阵释放 “大C模式”，从“大共识”、“大引流”、“大培训”、“大引爆”、“大会员”等几个方面全面入C，为连锁提供战略赋能。

重塑三七新市场

【三七丸】

道地选材、低温粉碎，铸国药品质

6月1日上午，昆中药OTC中心总经理金怀云发表题为《重塑三七新市场》的主题发言，金总表示，当前，零售终端三七市场规模逐渐萎缩，至2017年达到销售高峰，市场规模达36.9亿元，之后呈大幅下降趋势，至2019年同比下降19.18%，规模为28.3亿元，2020年受疫情影响销量进一步下滑。

在此背景之下，重塑三七新市场也就显得尤为重。昆中药作为昆药集团旗下子公司，拥有云南文山州三七种植基地，昆中药三七丸采用中药材GAP《中药材生产质量管理规范》认证品种，药材品质值得信赖；药材经过六道清洗加工除杂、灭菌、除重金属，采用低温气流打粉工艺在10万级无尘车间打粉生产，使其品质更有保障；单剂量包装，每次服用量更精准；针对丸剂剂型工艺，作为昆中药传统中药制剂，获得非物质文化遗产的评定。昆中药生三七丸所具有的专业规范，安全携带等特点，能够助力行业及消费者共同发展，重塑三七品类新蓝海。

——640年昆中药——

行业增长困境下，发扬中医药，开创新品类，构建大蓝海！是昆中药 “大药厚德，痌瘝在抱”的责任所在。昆中药作为一家拥有640年历史的老字号企业，应牢牢把握新的发展机遇，实现产业从快速扩张向高质量发展转型，并不断满足大众对于健康消费与日俱增和不断升级的需求。

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